在糾偏氣囊市場競爭“白熱化”的情況下，很多企業(yè)力圖通過跨界營銷來扭轉競爭局勢，跨界營銷作為一種新型的營銷模式，能夠有效地整合參與方的相應資源以實現(xiàn)多方共贏，但企業(yè)在選擇跨界營銷時需謹慎，但跨界營銷并非簡單聯(lián)盟，糾偏氣囊企業(yè)在選擇跨界營銷時需把握五大原則。
資源相匹配原則所謂資源相匹配指的是兩個不同品牌的企業(yè)在進行跨界營銷時，兩個企業(yè)在品牌、實力、營銷思路和能力、企業(yè)戰(zhàn)略、消費群體、市場地位等等方面應該有的共性和對等性，只有具備這種共性和對等性跨界營銷才能發(fā)揮協(xié)同效應。品牌效應疊加原則品牌效應疊加就是說兩個品牌在優(yōu)劣勢上進行相互補充，將各自已經(jīng)確立的市場人氣和品牌內蘊互相轉移到對方品牌身上或者傳播效應互相累加，從而豐富品牌的內涵和提升品牌整體影響力。