自媒體的火熱發(fā)展對(duì)企業(yè)內(nèi)容營銷提供了借鑒，很多糾偏氣囊企業(yè)開始建立自己的微信公眾號(hào)，或在自媒體平臺(tái)及社交網(wǎng)站發(fā)布文章。糾偏氣囊企業(yè)作為一名內(nèi)容創(chuàng)造方，理應(yīng)調(diào)整思維和狀態(tài)，盡量使內(nèi)容的主旨概念貼合閱讀者的所需所用，并最終實(shí)現(xiàn)有效串聯(lián)以形成一個(gè)傳播體系。短期內(nèi) 很難衡量內(nèi)容營銷的效果內(nèi)容營銷及行業(yè)思想領(lǐng)袖地位(thought leadership)所能帶給企業(yè)的益處和效用，甚至優(yōu)于很多傳統(tǒng)的商業(yè)營銷手段。但是，他們的效果往往不那么明顯，品牌形象及市場信譽(yù)的建立可能需要幾個(gè)月甚至幾年。
因此，在短期內(nèi)很難衡量內(nèi)容營銷的效果，更難以量化。從銷售數(shù)字可看出內(nèi)容營銷是否成功那什么才算是成功的內(nèi)容營銷?答案隨不同公司而異。顯然，銷售數(shù)字決定了內(nèi)容營銷是否成功，因而，企業(yè)的營銷人員視提高銷售業(yè)績?yōu)閮?nèi)容營銷的首要目標(biāo)。然而，除此之外，好的內(nèi)容營銷還能給公司帶來很多別的直接的正面效用，帶來潛在的業(yè)績提升。各個(gè)公司對(duì)成功的理解不盡相同，而根據(jù)目標(biāo)的不同，每個(gè)公司采用的策略也因之而異。長遠(yuǎn)來看 內(nèi)容營銷可有效提升品牌知名度與美譽(yù)度除了有助于銷售增長之外，在客戶認(rèn)知水平方面，內(nèi)容營銷可有效增加品牌知名度和整體市場美譽(yù)度。盡管對(duì)很多公司來說，增加銷售數(shù)字才是終極目標(biāo)，但有一位企業(yè)客戶表示，在一次他們公司舉辦的活動(dòng)上，有不少消費(fèi)者主動(dòng)上前討論他們?cè)诠娞?hào)上分享的文章及內(nèi)容，當(dāng)時(shí)他們才意識(shí)到原來自己的內(nèi)容營銷的策略是成功的，在社交平臺(tái)渠道分享內(nèi)容是有效的，雖然這些效果并不能被具體量化。
真正有效的內(nèi)容營銷在為觀眾們提供真正的價(jià)值和娛樂享受并做到與眾不同的同時(shí)，更要做引領(lǐng)新潮流的人。如今，越來越多的企業(yè)開始使用社交網(wǎng)絡(luò)與客戶進(jìn)行溝通，并對(duì)其客戶的關(guān)注點(diǎn)與喜好有了很好的了解。所以，致力于打造品牌影響力的公司更應(yīng)該努力給消費(fèi)者提供足夠多的信息和內(nèi)容，才能在市場上與競爭對(duì)手抗衡。通過內(nèi)容營銷，潛移默化地引導(dǎo)消費(fèi)者的購買方式，當(dāng)消費(fèi)者搜尋你的產(chǎn)品或品牌時(shí)，會(huì)注意到你經(jīng)常發(fā)表關(guān)于所在領(lǐng)域的有趣內(nèi)容，他們會(huì)很欣賞你的專業(yè)性，從而提升了你的市場美譽(yù)度，消費(fèi)者也就自然而然地放棄其它公司的產(chǎn)品而選擇你。